“绝绝紫”吸金超2800万！昆明如何接住蓝花楹这波“泼天富贵”？

“五一”假期(jiàqī)，昆明教场中路的蓝花(lánhuā)楹(yíng)如期盛放，绵延数公里(shùgōnglǐ)的梦幻紫色大道成为全国游客争相打卡的“顶流”景点。第七届昆明蓝花楹文化旅游季以“双会场联动”模式创新升级，融合(rónghé)非遗、国风、民族表演等多元文化活动，5天吸引超72万人次客流，带动片区文旅消费2880万元，接住了蓝花楹季这波“泼天富贵”。 “五一”期间迎来大量人流 张昊(zhānghào) 摄 “滇味(diānwèi)”十足 解锁独特文旅体验 “今年我们原创的蓝花楹许愿瓶冰箱贴(tiē)在小红书爆火，不少游客专门来店里找。”蓝花楹主题公园旁(páng)，萌小楹主理人张昊一边接待客人一边向记者介绍。今年张昊首次尝试文创摆摊，制作蓝花楹主题冰箱贴、钥匙扣、插画等产品(chǎnpǐn)进行售卖，单日营业额最高达六千元。在他看来，“原创”与“本土”元素的巧妙(qiǎomiào)融合，正是作品出圈(chūquān)的核心(héxīn)密码。 游客选购(xuǎngòu)蓝花楹主题文创产品 杨苑 摄 昆明将季节美景与特色文化深度融合，为游客打造独一无二的赏玩体验。本届蓝花楹文化旅游季创新采用“教场中路(zhōnglù)核心区+南屏特色活动(huódòng)区(huódòngqū)”双会场模式，差异化推出多元文旅项目。教场中路围绕“天阶赏花(shǎnghuā)”主题，新增200米墙绘艺术与8处网红打卡点，开通“蓝花楹赏花巴士”专线，串联翠湖片区人文景观。南屏片区则带来“咖啡音乐周”“鲜花饼节”等活动，将低空经济无人机配送(pèisòng)与赏花体验相结合，让(ràng)游客从(cóng)视觉到味觉，全方位领略“春城味道”。 蓝花楹主题公交 张昊 摄(shè) 活动期间，58个非遗市集与文创摊位、13家独立书店入驻教场(jiàochǎng)中路。在这里(zhèlǐ)，游客可以体验瓦猫泥塑、蓝花楹拓染、手工油纸伞制作等特色(tèsè)活动。每日定时上演的古装巡游、少数民族“打跳”和管弦乐快闪(shǎn)，更是将浓郁的滇味风情融入这片“绝绝紫”中。 　服务升级 化解(huàjiě)“人从众”难题 随着大量游客慕名而来，优质服务(yōuzhìfúwù)成为景区可持续发展的关键所在。 鉴于去年单日最高15万人次的巨大人流压力，昆明市五华区莲华街道提前部署，投入1500人次志愿者(zhìyuànzhě)，在“赏楹”季期间开展文明(wénmíng)交通劝导、咨询等服务；增加移动公厕、垃圾桶等环卫(huánwèi)设施，在街区外围协调设置非机动车临时免费(miǎnfèi)停放点，活动区域还设置医疗救援站、免费接驳车，公安、消防、医疗等7个专项工作组(gōngzuòzǔ)全程护航。 “五一”期间大量游客打卡蓝花楹(yíng)大道 张昊 摄 “往年找厕所得绕好远，今年方便(fāngbiàn)多了！”商户李女士(lǐnǚshì)对这些贴心服务细节赞不绝口。通过交通、卫生、应急等多方面协同(xiétóng)发力，“绝绝紫”收获一众好口碑。 流量变现 实现(shíxiàn)价值深度转化 “五一”期间，#昆明蓝花楹#全网话题(huàtí)曝光量突破30亿次，通过各类文商旅融合项目，五华区文旅发展有限公司累计实现营业收入165.8万元，预估带动片区文旅消费2880万元。文创冰淇淋(bīngqílín)、旅拍(lǚpāi)、赏花巴士等衍生消费成绩亮眼，其中冰淇淋销售额达21万元，旅拍项目收入14.5万元，巴士专线(zhuānxiàn)营收13.3万元。此外，充满“神秘云南”特色的野生菌主题(zhǔtí)手工(shǒugōng)文创产品(chǎnpǐn)，深受游客喜爱，成为馈赠亲友的热门选择。 据云南省旅游(lǚyóu)规划研究院统计，“五一”期间，云南线上订单渠道客流量为(wèi)2024年同期的142%，全省旅游产品销售收入规模为2024年同期的138%，“Z世代”游客占比超(bǐchāo)90%，个性化(gèxìnghuà)、深度体验(tǐyàn)成为主流需求。昆明上榜“轻旅居”十大热门城市之一，文旅“留量”效应日益凸显。 蓝花楹季不仅(bùjǐn)是花期，更是文旅产业的孵化器。年年花开，年年都有新惊喜，造就了“绝绝(juéjué)紫(zǐ)”的底气。从“一朵花”到“一座城”，昆明以蓝花楹为媒介(méijiè)，充分展现了文旅融合的无限潜力。这场“紫色盛宴(shèngyàn)”不仅激活了城市经济，更向世界展示了云南“有一种叫云南的生活”的独特魅力。 云南网记者 张梅焕 杨苑 摄影(shèyǐng)报道