LABUBU爆红：“情绪价值”成为消费新风口，激活顺丰同城等第三方即配

龇着(zhe)尖牙的森林精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作(gōngzuò)台上，出现了各式各样的Labubu，她手持工具，小心翼翼(xiǎoxīnyìyì)地将水晶(shuǐjīng)钻嵌入玩偶牙齿，“昨天刚给顾客美甲，她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲(měijiǎ)店甚至推出Labubu专属套餐：基础面部(miànbù)涂胶封层298元(yuán)，镶牙钻单颗88元，贴睫毛199元起。若选择全套服务，消费轻松突破(tūpò)千元门槛。不少玩家热衷给Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。 在海外，欧美人对(duì)纤长浓密睫毛、和翘臀的(de)执念，使得海外Labubu也难逃被“美容”的命运。 改造Labubu 从做(zuò)衣服到假睫毛 不少玩家热衷给(gěi)Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。社交媒体(méitǐ)上，还有网友称去美甲店做美甲，顺带给Labubu也做个美容。有美甲师称(shīchēng)给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统美甲(měijiǎ)(měijiǎ)师陈琳发现，近三个月到店顾客中，携带Labubu的占比(bǐ)骤升。“最初是(shì)顾客做美甲时突发奇想给玩偶贴钻，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速推出标准化服务。 这背后，是美甲产业的爆发性(bàofāxìng)增长。企查查数据(shùjù)显示，中国现存美甲相关企业达(dá)155.35万家，仅2024年就新增注册(zhùcè)39.67万家。其中华东地区占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业。在传统美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过(chāoguò)真人服务，原料成本不到(búdào)收费的10%。 消费者购买的远非简单服务，当(dāng)玩偶成为精神(jīngshén)载体，美容便升华(shēnghuá)为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉封面(fēngmiàn)新闻，她曾经花费近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间消散”。 “最近入手了(le)两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑的，给他们穿上了一套套装，感觉(gǎnjué)特别可爱。”陈露(chénlù)告诉封面新闻，自己很喜欢给Labubu买衣服，上次买了个小(xiǎo)裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款IP到二创(èrchuàng)经济 Labubu的(de)美容热潮，只是其文化影响力的冰山一角(bīngshānyījiǎo)：泰国公主将它挂在爱马仕包上出行，贝克汉姆晒出女儿赠送的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖(pāimài)市场，初代(chūdài)薄荷色Labubu以108万元成交，刷新潮玩拍卖纪录。 而更深层(shēncéng)的变革，发生在与之相关产业(chǎnyè)的创新上：娃衣(wáyī)定制电商(diànshāng)平台Labubu服饰店铺超5000家，手工刺绣礼服售价超玩偶本体，泰国纹身师开发“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷东南亚。 这种开放性正是Labubu的走红密码。与(yǔ)传统IP不同，它不依托(yītuō)任何故事背景，凭借“丑萌(chǒuméng)”特质(tèzhì)和可塑性激发用户创作欲(yù)。“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有差异的。”泡泡玛特国际副总裁陈晓芸表示：“大家更关心产品(chǎnpǐn)的设计、质量和价格，而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还(hái)透露，团队刻意打造了“高频联名+场景渗透”的生态链：从美妆(cóngměizhuāng)礼盒到零食包装，从街头快闪到虚拟偶像，让Labubu正以“生活化”姿态融入全球(quánqiú)年轻人的日常。 泡泡玛特股价13个月上涨(shàngzhǎng)13倍 早在2020年，泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁就曾(céng)直言，泡泡玛特可能在五年后成为中国最接近迪士尼的公司。 6月13日，截至发稿，泡泡玛特总市值3609.83亿港元（约(yuē)为(wèi)3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元(yìměiyuán)（约为15312.54元）。虽在市值上仍与迪士尼有较大差距，但(dàn)毫不影响被称为“塑料茅台”的泡泡玛特，因某些商品款式出现了高达几十倍的溢价(yìjià)，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是(háishì)要谨慎购买，近期泡泡玛特股价上扬，跟基本面关系不太大了(le)，后续走势也很难分析(fēnxī)。”一位私募基金经理对封面新闻表示。 “每次上新我都抢不到原价的Labubu玩偶，目前手里的也都是溢价(yìjià)几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年就注意到Labubu玩偶了(le)，但当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在(zài)泰国火了之后，才(cái)发现了它的可爱。” 创意玩具之所以风靡，根本原因在(zài)于它们满足了年轻消费者对个性表达和审美追求的(de)需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重精神文化生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵(nèihán)，成为了年轻人展示自我和追求潮流的方式之一。 据不完全(wánquán)统计，Labubu从2016年诞生至今已经出了30多个系列，到后期(hòuqī)基本是每两(liǎng)月一次，考虑到泡泡玛特的产品多数以盲盒呈现，等于消费者还没集齐上一轮(yīlún)的，下一轮新款的刺激就已经出现。